如何打造优秀的H5活动策划？这五步就够了

一个新的媒体运营或营销专家，如果你想成为一个激活用户的H5游戏，你需要对产品的受众有足够的了解吗？他们最想要什么？什么才能真正吸引他。为什么用户帮助我们传播？他们的痛点是什么？今天，我们来谈谈如何构建优秀的H5活动计划：

第一步

只有当活动的目的明确时，我们才能确定制造哪种类型的H5。如何展示用于销售的H5？双11，我们看到很多天猫生产的H5活动案例。其实，销售活动和宣传活动是一样的，你的产品是什么？观众是谁？他们更关注什么？就双11而言，对于公众用户来说，最重要的是优惠政策，各种优惠政策，以及高峰期。因此，天猫的双11策略非常适合用户的需求。不能缺少沟通。

大众点评制作的H5也达到了刷屏的效果，因为它是陌生人所称的第一款H5，它巧妙地结合了当时热播的《***者联盟2》。H5内容的惊喜带给我们很多惊喜。利用这突如其来的环境打造***者联盟H5，让每个人都能记住“大众点评产品”。这样的H5只是加倍的努力与一半的努力，以增加产品的曝光方向。

天猫和大众点评这两个案例告诉我们，如果你的目的是为了达到宣传效果，你必须在H5中放大和扩大你的产品功能，这样参与H5的用户可以很快了解H5想要表达什么，或者我可以从玩这个游戏中得到什么好处。在计划推广H5之前，必须充分考虑这些因素。

第二步

H5是针对现有用户还是面向大众用户？非常清楚。

在第一个案例中，一款流行的手机游戏“dota legend”制作了一款H5，被称为“世界上最难的测试”。这种H5形式是一种常见的测试和回答活动。完成答案后，你可以得到一个游戏包。

这是H5活动吗？从技术角度看，它的确是一款H5，但不属于微信事件营销。为什么？因为它的传播极其有限。其活动面向其游戏的现有用户，朋友圈内的用户均为公众用户。虽然“dota传奇”很受欢迎，但在公众用户眼中，很少有人知道这是怎么回事。

如果你的H5想在玩家中传播，那就没什么好说的了。但总的来说，我们努力打造一款H5，希望能在更广的范围内提升自己。因此，我们必须清楚H5病毒的传播。首先，它必须针对公众用户。

但这还不够推广。我们在朋友圈经常看到的宝马和奔驰的H5只能称为广告，不能称为活动。

第三步

被动沟通是单向的还是双向的？

当涉及到主动通信或被动通信时，我们需要分析用户在什么情况下会产生这样的行为？

主动沟通：用户发自内心的感觉良好，希望与其他朋友分享。因为每个人都有分享的精神。当他们看到有趣的东西时，他们想和别人分享。

被动沟通：用户为了获得一些利益，在利益的驱使下进行沟通共享。很多公司做一些沟通活动，主要是第二个。

虽然主动通信比被动通信具有成本低、效果好、易刷屏等优点，但要实现主动通信相对困难，需要更高的创造力和文案能力。被动沟通相对容易，效果可能更好。

还有两种形式的被动沟通。一是单向沟通，如滴滴打车券。当你和朋友分享时，你可以得到xx元的出租车优惠券。另一种是双向交流，比如“来帮帮我，缺钱350元也可以免费抢手机”。让用户主动将H5分享给朋友，然后拉他们帮他点击。双向交流会比刚才提到的单向交流更好，因为它会促使用户多次积极地分享。用户可以在每个微信群中转发奖品进行领取。此次活动最大的优势是调动了用户自主交流的积极性。

与这两种通信方式相比，双向通信的技术门槛更高，需要业务号码的支持。但是，如果现在将单向传播纳入微信规则，则属于诱导分享。双向沟通的风险会小一些，而且很少会被阻断。

第四步

你使用虚拟道具作为奖励还是物理道具作为奖励？或者找一些公司做生意合作，

比如滴滴、公开评论等，提供一些凭证。

无论计划一项H5活动的目的是什么，有额外奖励的活动总是会增加参与和传播。比如双11，如果只是玩一个“避单”的小游戏，可能无法与各大平台的优惠活动抗衡，但如果加入相应的奖励，如购物券、餐饮折扣券、电影票等，或者我们在游戏中得到多少分可以参加抽奖等等。通过添加这些元素，H5本身更容易形成自我传播。

第五步

H5做得好之后，我们可以推广哪些资源？

来自微信的数据显示，只有20%的用户会点击官方账号，分享最好的内容。80%的用户大多是通过朋友圈点击官方账号。所以这些数据也放在了H5上。如果H5先通过官方账号发布，再由朋友分享，那就没用了，因为资源有限，受众有限。最好的H5只能是一个结果，也就是说，圈内的人都知道并认识到它。但不能扩散到核心人群。

因此，解决H5传播问题的办法是通过官方账号、大V、KOL和微信群进行传播。

在营销之前，每个行业都要有这个意识，提前积累传播资源，尽可能多的加入微信群，尽可能多的了解大型企业，提前收集数据，提前随时准备战斗，而不是明天去H5。今天要找到这些资源是不现实的。

事实上，发送红包和请求转发非常简单。这种方法不是最好的方法之一，但经过多次尝试，这种方法有时比花钱投资一个大v更有效。你的观众收到了准确的广告，也得到了甜头。主动传播的机会比在大v上看到H5要容易得多，但对于一些已经有一套系统管理机制的微信群来说，这种方法通常更有效。这是另一个需要长期准备的渠道。事实上，一些有能力和精力的企业可以尝试这种方法。

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