旅游节的策划就像是因地制宜地吃药。我们需要了解自己、景区市场、定位分析等。只有当我们对自己的“症状”和病因有了透彻的认识,我们才能摆脱这种疾病。
九州旅游节策划公司是一家旅游策划公司,该公司认为,在规划风景名胜区之前,先要了解风景名胜区的规划内容,然后才知道如何使用。一般来说,要了解旅游景区的资源、开发、产品设计、运营管理等情况,包括:
战略资源整合规划建议:建立景区营销结构,配合景观设计,寻找可利用的市场机会;围绕景区核心价值,适当调整和增加新的价值体验,充分发挥最大的社会效益和运营效益;建立新的服务体系;将配套景观建设与价值结合起来,控制旅游消费节奏;制定运营规划建议。
规划分析:首先要看清楚目的地或景区面临的“症状”,找出病因,确定治疗方法。其次,要对治疗方案进行规划和部署,一般从以下几个方面进行分析。
A、 市场调研,准确定位市场,定位主题,定位形象,确立核心吸引力;
B、 景区资源内部研究:通过实地调查、文献检索等手段,了解景区的发展历史、现状、发展战略和目标,梳理景区资源结构和形象资产;
C、 风景名胜区外部环境研究:需要对政策、合作伙伴、行业发展趋势和前景、现有和潜在竞争对手等外部环境进行综合分析;
D、 消费者专项研究:评价景区的消费市场和消费水平,包括景区的公众认知状况、主要消费者的界定、消费者对景区的心理预期等。
阶段性整合传播推广计划:通过品牌形象内部培训、外部媒体传播、新形象主题推广活动等形式,将景区新价值、新形象引入传播计划;将品牌整合到营销成本规划中,建立大厦礼品体系,开展品牌推广或品牌增值建设等;同时,设立品牌传播系统实施顾问,协助景区品牌管理和维护。
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