主题一活动策划，真的像你想的那么简单吗？

作者：庆典演出活动公司来源：http://www.shi400.com

近期，受疫情影响，不少企业开始进行网上活动。比如，有的做公益直播赢得客户，有的合作联合推广。当脱机活动***转移到联机时，也有很大的差异。许多企业仍处于探索阶段。活动计划看起来很简单，但事实上，它有很多知识。

对于刚毕业的求职者来说，活动策划的***反应是想到大学期间的各种社区活动，他们心中的环节是宣传、沟通合作、落实等，在很多新朋友或甲方的心目中，想法是邀请活动公司建立游戏环节，如***、表扬礼遇、模特秀等，并认为活动是为了创造人气。

进入这个行业后，我发现活动策划并不是那么简单。有时，活动已经完成，但效果很差。宣传方式很多，活动的***期限快到了。只有少数用户注册。

就像一个工匠在盖房子。首先，你需要知道是建别墅、工厂还是酒店。不同的需要造就不同的东西。但建筑所用的材料和结构都是一样的，只是根据材料的多少来增减。

所以作为一个活动策划人，我们需要有能力透过现象看到本质。

让我们从现象中看本质。让我们分析一下游戏的本质或规则。

游戏有一个明确的目标：知道自己想在游戏中做什么，人有目标感，就会充满动力。

操作步骤（规则）：知道你应该在游戏中做什么。你可以在游戏中控制自己的行为和表现，并进入角色扮演。

即时而生动的情感奖励（反馈）：你所采取的每一个行动都会得到实时反馈。例如，如果你试图杀死一个怪物，你的耐力将是+1，智力+1，敏捷性+1，力量+1，随着你战斗的越来越多，你会逐渐穿上更豪华的盔甲，获得更强大的武器，佩戴更多华丽的珠宝

游戏***的部分就是告诉玩家，只要你付出，就会有回报。只要我们继续努力，我们就能赢。

对于一个活动也是如此。我们设定的目标是让参与者知道他们从我们的活动中得到了什么，以及他们想要达到多少转化率。有了明确的目标，我们如何才能吸引更多的人，实现***和***的用户体验。为了实现本系列，活动计划中使用的必要能力如下：

1、

制定目标和指标只是活动规划的***步。有了这个目标，我们可以制定一系列的支持计划，我们可以为这个目标共同努力。

有了目标，就要分解如何实现，找各领域的高手合作。这就要求***对这项活动有一个清晰的认识，能够预测项目实施后能够达到的效果，也善于沟通和引导他人共同实现目标。

2、

除了分解目标的能力外，活动策划人还需要具备完整的组织策划能力。从事件主题的确定到事件的规划和落地，事件操纵器需要逐一控制。能够整合多种资源和团队，确保“活动策划”指标的成功。

比如，负责活动策划的老司机在活动安排后立即花了两天时间，写了一份超详细的计划和活动分工表，合理安排了线上推广和线下资料、人员和预算，使实施更加明确。

3、

精心准备的活动需要很好的宣传。活动策划的每个阶段都涉及到文案，从标题、口号到内容，如活动策划文案、海报宣传、平台沟通、推广文案等。如果没有写入任何链接的副本，则整个活动将被销毁。

例如，导论就是找出问题，解释对事物或项目的理解、认识和观点。就像我们读侦探小说一样，我们需要在开头埋下伏笔。当你的铺垫完成后，考官会感兴趣地勾搭起来，你的观点会引起读者的好奇心。

4、

经过一段时间的宣传，活动效果不是很好，报名人数增长缓慢。你需要能够通过数据发现问题，从有效信息的分析中找出原因，并进行优化。

看过程的每一步，文案是否吸引人，是否简洁明了，是否通俗易懂，不要让文字太浮夸，让公众听不懂你在表达什么。海报是否具有特色和创新点可以在众多海报中脱颖而出，愿意看到更多的内容。宣传平台的宣传力度是否到位，曝光率是多少，合作伙伴是否发挥了作用，这些都是需要考虑的问题，甚至更为详细。

5、

活动结束后，不一定要完成，而是要不断地回顾和总结，这就需要我们深入思考活动成功的关键要素，并加以提炼，使之得以复制。

不到位的地方，要吸取经验，想方设法改进，这样不仅有助于下一项赛事的策划，也有助于提高团队中个人的能力，实现双赢。

分解目标、组织策划、编写文件、分析数据、总结评审的能力，是从活动实施到活动操作人员需要掌握的关键能力。各方面都需要不断的思考和改进，不断提高活动策划的亮点。